گل به خودی رکسوس با استفاده از لکسوس

به گزارش تیتر کوتاه – برند آبمیوه و نوشیدنی انرژی‌زای «رکسوس» با انتشار یک تبلیغ محیطی، توجه برخی از فعالان صنعت تبلیغات را به خود جلب کرده است. در این تبلیغ، نام «رکسوس» با برند خودروسازی «لکسوس» مقایسه شده است که از نظر آوایی شباهت بسیاری دارند. هدف اصلی این تبلیغ، جلب توجه و برانگیختن حس کنجکاوی مخاطبان از طریق همین شباهت اسمی است؛ رویکردی که می‌تواند هم‌زمان مقداری جذاب ولی در عین حال بسیار چالش‌برانگیز باشد. نکته مهم این است که احتمالا تصوری از همکاری بین دو برندی که از نظر هویتی هیچ شباهتی ندارند، برای مخاطب شکل می گیرد.

با این حال، عدم ارتباط محتوایی بین دو برند و تفاوت آنها با یکدیگر ممکن است این سؤال پیش بیاید که آیا ارتباطی واقعی بین این دو برند وجود دارد؟ برای جلوگیری از هرگونه اشتباه یا سوءتفاهم، «رکسوس» باید هویت خود را به‌وضوح در سایر کمپین‌های تبلیغاتی‌اش برجسته کند.

از دیگر چالش‌های این نوع تبلیغ، انتقال صحیح پیام اصلی برند است. اگر تمرکز بیش از حد بر شباهت نامی باشد و به ویژگی‌های محصول اشاره کافی نشود، ممکن است تبلیغ اثرگذاری لازم را نداشته باشد و به اصلاح یک ضد تبلیغ باشد. در تبلیغات موفق، معرفی ویژگی‌ها و مزایای محصول اهمیت بسیاری دارد و «رکسوس» نیز باید به زودی پس از جلب توجه اولیه، مزایای نوشیدنی خود مانند انرژی‌بخشی، طعم و کیفیت را به مخاطبان به صور هوشمندانه معرفی کند. 

استفاده از طنز نیز جنبه مهمی از این تبلیغ است. طنز و خلاقیت در دنیای تبلیغات، می‌تواند روشی مؤثر برای ایجاد تعامل مثبت با مخاطب باشد. این نوع تبلیغات معمولاً در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شود و باعث می‌شود آن‌ها برند را به یاد داشته باشند. با این حال، طنز اگر به درستی مدیریت نشود و با پیام اصلی برند هم‌راستا نباشد، ممکن است منجر به گم‌شدن پیام اصلی شود و توجه مخاطبان از مزایای واقعی محصول دور بماند.

سخن پایانی

در مجموع، تبلیغ «رکسوس» با استفاده از شباهت اسمی با «لکسوس» توانسته مقداری توجه به خود جلب کند اما رویکرد خلاقانه ای که ذهن مخاطب را درگیر خود بکند نبوده به بیانی دیگر این بنر را یک ضد تبلیغ تلقی کرد چرا که در تبلیغات باید به بیان هویت و نقاط قوت محصول و برند اشاره کنیم نه اینکه برند را با یک برند لوکس و کاملا متفاوت با حوزه فعالیت خود معرفی کنیم. این ضد تبلیغات سردرگمی یا سوءتفاهم، را برای مخاطب ایجاد می کند که “آیا ممکن است به عنوان جوایز خودرو لکسوس اهدا کنند؟” و یا “آیا رکسوس و لکسوس قرار است با همکاری کنند؟”این ضد تبلیغ نیازمند کمپین تبلیغاتی با محتواهای تکمیلی و پیام‌های روشن‌تر می باشد تا مخاطب هویت و برند خود را بهتر در ذهن مخاطبین حک کند.